Bobby Hundreds ist einer der Pioniere der Streetwear. Als Mitbegründer der berüchtigten Marke „The Hundreds“ hat sich Bobby nicht nur in der Streetwear-Branche, sondern auch in vielen anderen Bereichen wie Schreiben, Mode, Mentoring und vielem mehr einen Namen gemacht. Sein neuestes Projekt „This Is Not a T-Shirt“ ist ein Buch über eine Marke, Streetwear-Kultur und -Community. Außerdem hat er sich kürzlich mit Puma zusammengetan, um die ikonische Clyde-Silhouette neu aufzulegen. Anlässlich seiner jüngsten Lesereise und der Zusammenarbeit mit Puma konnten wir Bobby zur Streetwear-Kultur, zum Schreiben und vielem mehr befragen. Schauen Sie sich das Interview unten an!

Was hat Sie dazu inspiriert, Ihr Unternehmen zu gründen? 

Was hat mich dazu inspiriert, mein Unternehmen zu gründen? Ich glaube, es ist dasselbe, was die meisten Unternehmer und Innovatoren inspiriert: Wir haben etwas zu sagen. Wir haben das Gefühl, dass unsere Stimme in der Kultur oder auf dem Markt nicht unbedingt vertreten ist, und wir wollen einfach nur gesehen und gehört werden.

Wie hat sich Ihrer Meinung nach die Streetwear-Kultur seit Ihren Anfängen verändert?

Oh mein Gott, es hat sich so sehr verändert, dass es zum Mainstream geworden ist. Am besten kann ich es so beschreiben: Als wir anfingen, wollten die Leute, die sich für Streetwear interessierten oder sie tragen wollten, sie tragen, weil niemand sonst sie trug. Heute tragen die Leute Streetwear, weil alle anderen sie tragen. Das ist der Unterschied.

Glauben Sie, dass es wieder so werden kann, wie es war?

Ich glaube nicht, dass es jemals wieder so weit kommen wird. Ich glaube, die Katze ist aus dem Sack. Die Leute haben jetzt entdeckt, dass es die Streetwear-Welt gibt. Streetwear wird einfach immer Mainstream und eine vorherrschende Kultur sein. Aber ich denke, Streetwear ist auch mehr oder weniger eine Einstellung. Dieser Underdog-Geist, unabhängig zu sein, einzigartig sein zu wollen und Sachen zu tragen, die sonst niemand hat … ich glaube nicht, dass das jemals verschwinden wird.

Streetwear ist eine Persönlichkeit. Sie wird mittlerweile auf so viele verschiedene Dinge angewendet. Jemand kann zum Beispiel auf ein Kleidungsstück zeigen und sagen: „Oh, das ist Streetwear.“ Wer bin ich denn, um zu sagen, was Streetwear ist und was nicht? Wenn man darüber nachdenkt, kommt es nicht nur auf die Kleidung an. Was macht ein T-Shirt von der Tankstelle nicht zu Streetwear? Es kommt jetzt auf die Einstellung an und darauf, was man im Leben will.

Welche Lektion haben Sie in Ihrem Prozess gelernt, die Sie an jemand anderen weitergeben würden?

Es kommt so sehr auf das Timing an. Besonders die jüngeren Leute von heute wollen alles so schnell wie möglich. Aber es geht nicht wirklich darum, wann etwas passiert, sondern ob es passiert. Manche Projekte, an denen ich arbeite, dauern bis zu fünfzehn Jahre und nehmen in meinem Buch genauso viel wertvollen Raum ein wie ein Projekt, das fünfzehn Minuten gedauert hat. Beide Projekte sind für meine gesamte Geschichte gleichermaßen wertvoll und haben es beide in mein Buch geschafft. Aber nur weil eines besonders lange gedauert hat, heißt das nicht, dass es weniger oder mehr wertvoll ist.

Zeit ist relativ. Zeit ist sowieso ein Konzept und ein Konstrukt. Wenn also innerhalb von zwei bis drei Jahren nichts klappt und man 40 Jahre braucht, um eine Marke zu entwickeln, von der man glaubt, dass sie erfolgreich sein kann, ist das genauso bedeutsam wie eine Marke, die in etwa vier Monaten durchstartet. Man muss also anfangen, die Sache aus einer anderen Perspektive zu betrachten. Jedes Projekt und jede Marke hat ihren eigenen Zeitplan.

Was sind Ihre Zukunftspläne für Ihre Marke oder sich selbst? 

Es passiert schon jetzt. Ich möchte mehr Bücher schreiben. Ich möchte Drehbücher adaptieren und Fernsehsendungen machen und ich möchte anderen Menschen mit ihren Marken helfen. Das ist auch ein Teil dessen, was ich tue. Ich möchte anderen Marken zum Erfolg verhelfen. Ich fühle ein Gefühl der Zugehörigkeit, ob wörtlich gemeint oder nicht, zu Streetwear. Wenn ich die nächste Generation von Streetwear aufkommen sehe, habe ich das Gefühl, meinen Teil dazu beigetragen zu haben. Nicht nur, weil ich Teil dieser früheren Generation war, sondern ich denke, Streetwear ist ein sehr gemeinschaftlicher Ort, an dem wir alle das Gefühl haben, zum Erfolg einer Marke beigetragen zu haben. Wenn Supreme also groß rauskommt, ist es, als hätte ich ein Stück von ihnen gekauft. Ich war da, um den Leuten die Botschaft hinter dem zu vermitteln, was Supreme macht.

Wir alle sind Teil dieser Dinge, und ich möchte mehr davon tun. Die Träume anderer Menschen und anderer Marken unterstützen. Ich möchte einfach mein Wissen weitergeben.

Wir wissen, dass viele Ihrer Freunde Autoren sind. Welches ist also im Moment Ihr Lieblingsbuch?

Ich lese gerade ein Buch, das total zufällig ist: „The Second Mountain“ von David Brooks. Es ist interessant, weil er eigentlich ein konservativer Autor ist. Ich lese also nicht unbedingt Sachen von Konservativen, aber ich finde, er hat eine interessante Sicht auf das Leben und seinen Sinn.

Gibt es noch etwas, das die Leute wissen sollten? 

Ich möchte die Menschen dazu ermutigen, sich stärker in ihren lokalen Gemeinschaften zu engagieren und andere Menschen, Marken und Freunde zu unterstützen, die ihrer Meinung nach Gutes tun. Die Botschaft meines Buches dreht sich um Gemeinschaft und darum, wie meine Marke wirklich dadurch gestärkt wird, dass sie Menschen zusammenbringt und anderen eine Plattform bietet.